Wat zijn de videotrends voor 2025?

Tja, het antwoord dat je zoekt, is wellicht niet het antwoord dat ik je ga geven.

In plaats van je blind te staren op de nieuwste videomarketingtrends en over te nemen wat anderen doen, raad ik aan om juist kritisch te kijken en vooral niet zomaar mee te rennen met iedere hype.

Loop niet blind achter videotrends aan

Een recente trend op TikTok illustreert dit perfect. Daar zie je Gen Z-medewerkers die een videoscript vol Gen Z-jargon schrijven, dat vervolgens door een oudere collega (boomer, man, grijze haren) wordt gepresenteerd. Heel veel bedrijven zijn deze video's gaan maken.

De video's die ik heb gezien, zijn vaak amateuristisch en wat pijnlijk om naar te kijken. De ongemakkelijkheid en onzekerheid van de oudere collega springen van het scherm af, wat alles behalve professioneel overkomt.

Dit is slechts één voorbeeld. Het probleem ligt niet bij het bedrijf, maar bij het idee dat dergelijke trends overal zomaar kunnen werken. Vaak is het verspilde tijd en moeite. Zo'n video is intern leuk om te maken en jij en je collega's kunnen er vast om lachen, maar je doelgroep ook?

Houd het nuchter en gericht

Stop in 2025 met nadoen wat anderen doen. Stop met geforceerde TikTok-video's als jouw doelgroep helemaal niet actief is op TikTok. Het is belangrijker om na te denken over wat echt werkt voor jouw merk, in plaats van mee te gaan in de laatste trend.

Ik ben daarom ook klaar met de standaard trendblogs over videomarketing waarin elk jaar dezelfde oppervlakkige adviezen worden geven. Welke kanalen moet je gebruiken? Wat is hot op TikTok? En wat zijn de laatste trucjes met video en AI? Al deze lijstjes zijn vaak puur voor de kliks geschreven en voegen weinig waarde toe als je als bedrijf wilt groeien met video. Bovendien worden ze steeds vaker door AI gegenereerd, zonder echte diepgang.

Waarom je juist níet op trends moet focussen

Het grootste probleem met trends? Ze zijn te erg gericht op technologie. Alleen omdat "TikTok en short video" nu in zijn, betekent dat niet dat jij daar met jouw bedrijf tijd aan moet besteden. Zit je doelgroep er niet? Dan is het verspilling van tijd en middelen.

Hetzelfde geldt voor "Virtual Reality video is in". Dit staat al jaren op de trendlijstjes, maar tenzij jouw doelgroep thuis VR-brillen heeft liggen, wat zelden nog het geval is, heeft het geen zin om hierin te investeren.

En ja, video podcasts zijn populair, maar als je niets echt nieuws of relevants te vertellen hebt, loopt het al snel uit op een ego-project waarbij je vooral jezelf interessant vindt. ;-)

Laat je niet afleiden door technologie

Technologische ontwikkelingen zijn verleidelijk, dat begrijp ik. Maar niet elke innovatie vraagt om jouw aandacht. Het is veel belangrijker om een strategie te ontwikkelen die aansluit bij jouw bedrijfsdoelen en doelgroep.

Wat je wél moet doen in 2025: bouw een sterke videostrategie

Als je serieus aan de slag wilt met videomarketing in 2025, is het belangrijk om te focussen op een langetermijnstrategie die resultaten oplevert. Dit doe je door goed na te denken over:

1. Het grotere doel van je video's: Wat wil je bereiken? Wil je nieuwe klanten aantrekken, je merk versterken, of je huidige klanten beter informeren?
2. Wie is je doelgroep?: Begrijp wat ze willen zien. Zonder die kennis hebben video's weinig impact.
3. Welke kanalen gebruik je?: Waar zit je doelgroep? Kies de juiste platforms en het videoformaat dat daar het beste bij past.
4. Wat zet je in de spotlight?: Welke activiteiten, producten, mensen of locaties kun je effectief via video presenteren?

Dit bepaalt niet alleen de inhoud van je video's, maar ook of je video's moet maken voor social media, je website, of zelfs voor 1-op-1 salesgesprekken. Als dat betekent dat je een video van 15 minuten maakt in plaats van een korte video van 30 seconden, dan doe je dat, ongeacht wat de huidige trends voorschrijven.

Voorbeeld

Als je als doel hebt om nieuwe collega's te werven met video, dan is daar een heel andere video voor nodig dan wanneer je klanten wilt werven.

Richt je in je video's tot een specifieke doelgroep en vertel wat er voor hen toe doet. In een tone of voice die bij hen past, en in een format dat past bij het kanaal waarop deze doelgroep actief is.

De belangrijkste videotrend voor 2025? Een sterke strategie

Veel organisaties produceren lukraak video's zonder een langetermijnvisie. Hier liggen echter juist kansen om echt op te vallen en je te onderscheiden.

Misschien herken je het volgende:

• Je maakt af en toe een video zonder vast plan.
• Er is geen continuïteit in je videoproductie.
• Je werkt niet met vaste formats of publicatiepatronen.

Als dit bekend klinkt, laat je waarschijnlijk een enorme kans liggen. Een duidelijke, consistente videostrategie biedt veel voordelen.

Conclusie: focus op een duurzame videostrategie

Dus, in plaats van jezelf te verliezen in trends, richt je liever op een duurzame videostrategie. Hiermee bouw je een echte band op met je doelgroep in plaats van te gokken op de laatste hype.

Bonus tip: laat het filmen en editen over aan professionals

Een laatste, praktische tip: stop met het overlaten van video aan je marketingafdeling simpelweg omdat het "leuk" is of omdat iemand een korte training heeft gevolgd. Natuurlijk is het goed om af en toe zelf een video te maken, maar onderschat niet de waarde van professioneel geproduceerde video's.

Er zijn genoeg videobureaus en professionals die gespecialiseerd zijn in dit vak. Ze weten hoe je met video je bedrijf echt kunt laten groeien. Durf te investeren in kwaliteit. Ja, het kost wat - gemiddeld 3 tot 5K voor een algemene bedrijfsvideo en tussen de 5K en 15K voor een grotere online videocampagne - maar als deze video's je bedrijf jarenlang klanten of collega's opleveren, is het de investering meer dan waard.

Ook wij bij Pro Motion Film helpen je graag met duurzame videomarketing. Heb je interesse in effectieve video's? Neem dan vooral contact op!