IT-recruitment & B2B videocampagne Calco

IT-recruitment & B2B videocampagne binnen twee weken

Hoe Calco met één opnamedag een complete SEE-THINK-DO campagne liet produceren voor YouTube, LinkedIn en Meta.

Calco is één van de grootste IT-traineeshipprogramma's van Nederland. De vraag aan Pro Motion Film was duidelijk:
Maak veel videocontent, snel, in meerdere formaten, én geschikt voor twee verschillende doelgroepen: IT-talenten (B2C) en opdrachtgevers (B2B).

De uitdaging

Calco wilde in korte tijd een complete videobibliotheek voor advertising en always-on content.
Met als extra uitdaging: dezelfde interviews moesten relevant zijn voor zowel potentiële trainees als bedrijven die trainees willen inzetten.

Dat vroeg om:

• één formatsessie die werkt voor twee doelgroepen

• maximale output uit één opnamedag

• snelle oplevering

• deliverables in alle denkbare formaten (16:9, 1:1, 9:16)

• inhoudelijke regie tijdens het gesprek zelf

• SEE-, THINK- en DO-varianten voor meerdere kanalen

In totaal: 42 video's.

Het concept - duo-interview: junior ontmoet expert

We kozen voor een duo-interviewvorm:
IT-expert Marcel Krom in gesprek met drie Calco-trainees.

Met vragenkaartjes bespraken zij thema's die voor beide doelgroepen interessant zijn:

• Welke eigenschappen heeft de IT'er van morgen nodig?

• Wat maakt een traineeship waardevol als je geen IT-achtergrond hebt?

• Welke soft skills helpen je succesvol te worden bij een opdrachtgever?

• Hoe ervaart een trainee de overstap naar IT?

• Wat vinden opdrachtgevers belangrijk?

• Waarom kozen zij voor Calco?

Door de gesprekken open te laten ontstaan en alleen te sturen in richting en scherpte, bleven de wervingsvideo's authentiek - maar wel gericht op campagnedoelen en doelgroepbehoefte.

Inhoudelijke regie: bijsturen voor maximale output

Omdat het eindresultaat niet alleen mooi, maar vooral bruikbaar moet zijn, waren wij tijdens de interviews actief inhoudelijk aan het regisseren.

Dat betekent onder andere:

• antwoorden korter en scherper maken

• soms een take opnieuw doen voor betere formulering

• doorvragen tot de essentie duidelijk werd

• voorkomen dat gesprekken afdwalen

• sturen op wat voor trainees of opdrachtgevers écht relevant is

Deze vorm van co-creatie en inhoudelijke begeleiding zorgde dat de interviews rijk waren, maar in montage perfect te knippen naar SEE/THINK/DO content.

Snelle doorlooptijd - alles live in 2 weken

Dit project was een schoolvoorbeeld van snelheid én kwaliteit combineren.

• Opname → 1 week: alle eerste versies in Frame.io

• Feedbackronde: direct verwerkt

• Week 2: alle definitieve versies (42 stuks) opgeleverd in alle formaten

• Resultaat: Calco kon dezelfde week al live met YouTube, LinkedIn en Meta ads

Voor recruitmentcampagnes waarin momentum belangrijk is, is snelheid goud waard.

Het resultaat

• Een complete videobibliotheek voor IT-recruitment én B2B-acquisitie

• SEE-THINK-DO-varianten die perfect aansluiten op advertisingstructuren

• Content die authentiek voelt door de open gespreksvorm

• Strakke, doelgerichte communicatie dankzij inhoudelijke regie

• Een format dat Calco het hele jaar door kan hergebruiken

Waarom dit werkt

Dit project laat zien wat mogelijk is als:

• het format klopt,

• de interviews goed zijn voorbereid,

• de regie actief meedenkt,

• en er gefilmd wordt met campagnes in gedachten i.p.v. "een losse video".

Het resultaat: meer impact, meer variaties, meer inzetmogelijkheden - uit één opnamedag.