Personal branding met video

Vraag jezelf eens af: waarom volg je die ene ondernemer op Instagram, of waarom voelt het alsof je die YouTuber al jaren kent? Grote kans dat het niet alleen hun product is dat je trekt, maar ook hoe ze zichzelf neerzetten met storytelling.

Dat is de kracht van personal branding, en video speelt daarin een hoofdrol.

Maar wat is personal branding precies, en waarom werkt video zo goed om het tot leven te brengen? Laten we daar in dit artikel iets dieper induiken, zodat je er zelf ook je voordeel mee kunt doen.

Wat is personal branding?

Personal branding is hoe je jezelf of je bedrijf presenteert aan de wereld. Het gaat niet alleen om wat je doet, maar vooral om wie je bent en hoe je dat laat zien. In een tijd waarin we allemaal worden overspoeld met content, is authenticiteit dé manier om op te vallen.

Ik zeg altijd: mensen kopen niet van bedrijven, ze kopen van mensen.

Dat klinkt misschien logisch, maar veel bedrijven blijven hangen in een afstandelijke aanpak wat betreft contentmarketing. Denk aan corporate video's met perfecte voice-overs en abstracte beelden. Professioneel? Misschien. Overtuigend? Niet echt.

Waarom video inzetten voor personal branding?

Met video kun je emoties, authenticiteit, en persoonlijkheid overbrengen zoals geen enkel ander medium dat kan. Statistieken spreken boekdelen:

• 72% van de consumenten zegt liever een video te kijken dan tekst te lezen om een product te begrijpen. (bron: HubSpot)

• Video's verhogen de conversiepercentages op landingspagina's met maar liefst 80%. (bron: WordStream)

• Maar het meest overtuigende feit? 89% van de kijkers zegt dat video's hen helpen bij de aankoopbeslissing. (bron: Wyzowl)

Met andere woorden: video is geen nice-to-have, het is een need-to-have als je jezelf wilt laten zien online.

De kracht van authenticiteit

Authenticiteit klinkt als een modewoord, maar het is belangrijker dan ooit. Mensen willen echte verhalen horen van echte mensen. Een glimlach die nét te laat komt, een slok koffie midden in een zin, of een camera die even uit focus raakt - dat zijn de dingen die je menselijk maken.

Een goed voorbeeld? Denk aan de authentieke video's van ondernemers die hun reis naar succes delen. Ze nemen je mee in hun twijfels, mislukkingen, en overwinningen. Het voelt alsof je een gesprek hebt met een vriend(in), en dat schept vertrouwen. Vertrouwen leidt tot loyaliteit, en loyaliteit leidt uiteindelijk tot omzet.

Hoe video het verschil maakt

Personal branding in video draait niet alleen om wat je zegt, maar ook om hoe je het zegt. Je lichaamstaal, stemintonatie, en de blik in je ogen spelen allemaal een rol. Het is de reden waarom een video van een ondernemer die zijn of haar verhaal vertelt veel krachtiger is dan een saaie brochure.

Voorbeeld: het Interviewformat

Stel je voor: een eenvoudige video waarin je een klant interviewt over hun ervaring met jouw dienst. Geen acteurs, geen ingestudeerde teksten, alleen een oprecht gesprek. Dit format werkt, omdat:

1. Het de kijker laat zien hoe jouw bedrijf écht waarde biedt.
2. Het vertrouwen wekt - het voelt niet als een verkooppraatje, maar als een eerlijke aanbeveling.
3. Het emotioneel raakt: een tevreden klant die zijn verhaal deelt, zorgt voor herkenning bij de kijker.

Specificiteit zorgt voor connectie

Het geheim van een goede video is dat je niet probeert iedereen aan te spreken. Hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat jouw doelgroep zich aangesproken voelt. Een verhaal over hoe jij als ondernemer ooit struikelde, maar opstond, is veel krachtiger dan een opsomming van feiten.

Praktisch voorbeeld: een kijkje achter de schermen

Een 'behind the scenes'-video waarin je jouw team laat zien, de chaos van een deadline of hoe jouw product wordt gemaakt. Het zijn precies die momenten waarop je publiek denkt: "Hé, dat is echt."

Waarom video werkt: psychologische achtergrond

Wat maakt video zo effectief? Hier spelen een paar psychologische principes een rol:

Mirror Neurons:
Als mensen naar een video kijken, bootsen hun hersenen de emoties van de persoon in de video na. Een glimlach in jouw video kan letterlijk een glimlach oproepen bij de kijker.

Het Halo-effect:
Wanneer kijkers een positieve eerste indruk krijgen van jou in een video, projecteren ze die positiviteit ook op je product of dienst.

Storytelling:
Mensen onthouden verhalen, geen feiten. Door video kun je een verhaal vertellen dat blijft hangen.

Concrete tips voor sterke personal branding video's

Wil je personal branding via video echt effectief maken? Hier zijn een paar tips:

Wees consistent
Je hoeft niet elke week een nieuwe video te maken, maar zorg ervoor dat je consistent bent in stijl, toon en boodschap.

Durf imperfect te zijn
Perfectie is saai. Laat zien wie je écht bent.

Investeer in kwaliteit
Hoewel spontaniteit belangrijk is, moet de technische kwaliteit van je video (geluid, belichting, montage) wel op orde zijn.

Roep op tot actie
Wat wil je dat kijkers doen na het zien van je video? Geef ze een duidelijke call-to-action.

Stappenplan voor het maken van personal branding-video's

1. Bepaal je doel

Vraag jezelf af: Wat wil ik met deze video bereiken?
Mogelijke doelen:

• Meer vertrouwen opbouwen bij klanten.

• Jouw expertise tonen.

• Jouw persoonlijkheid laten zien om een connectie te maken.

Tip: Maak je doel specifiek, zoals "meer aanvragen via LinkedIn" of "het verhogen van mijn naamsbekendheid in een niche.

2. Definieer je doelgroep

Weet wie je video kijkt en wat hen triggert.

• Wie zijn ze? Bijvoorbeeld ondernemers, marketeers, of particulieren.

• Wat willen ze weten? Beantwoord een vraag die speelt binnen hun situatie.

• Waar kijken ze? LinkedIn, Instagram, YouTube? Elk platform vraagt om een andere aanpak.

3. Kies een format dat past bij jouw merk

Hier zijn enkele formats die je kunt gebruiken:

• Introductievideo: Vertel wie je bent en wat je doet.

• FAQ-video: Beantwoord veelgestelde vragen van klanten.

• Behind-the-scenes: Laat zien hoe jouw werkdag eruitziet.

• Testimonial-video's: Klanten vertellen waarom ze met jou werken.

• Kennisdeling: Deel praktische tips of trends binnen jouw expertisegebied.

• Storytelling: Deel een persoonlijke anekdote over een uitdaging of succes.

4. Schrijf een beknopt script

Houd je boodschap simpel: Gebruik het AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action):

• Attention: Open sterk. Bijvoorbeeld: "Wist je dat 86% van de mensen liever koopt van een gezicht dat ze vertrouwen?"

• Interest: Geef waardevolle informatie of een unieke invalshoek.

• Desire: Laat zien waarom jij dé expert bent.

• Action: Eindig met een duidelijke call-to-action: "Stuur me een bericht voor een gratis strategiegesprek."

5. Zorg voor een professionele uitstraling

Ook al ben je authentiek, het oog wil ook wat!

• Camera en audio: Gebruik een goede camera en een microfoon voor duidelijke geluidskwaliteit.

• Belichting: Zorg voor goed licht, bij voorkeur natuurlijk licht

• Kleding en setting: Draag iets dat bij jou als persoon past en kies een neutrale achtergrond.

Tip: Je hoeft geen Hollywood-productie te maken, maar investeer in basics zoals een statief en belichting.

6. Vertel het echte verhaal

Het draait om echtheid:

• Oefen je verhaal: Geen uitgebreide tekst uit je hoofd leren, maar weet globaal wat je wilt zeggen.

• Wees jezelf: Laat imperfecties zien. Dat maakt je juist geloofwaardig.

• Neem meerdere takes: Zo kun je later de beste stukken kiezen.

7. Bewerken en branding toevoegen

• Knip onnodige pauzes of foutjes eruit.

• Voeg je logo en subtiele brandkleuren toe.

• Gebruik ondertitels. (Veel mensen kijken zonder geluid.)

8. Deel strategisch

Plaats je video op de juiste kanalen:

• LinkedIn: voor zakelijke en informatieve content.
• Instagram: voor korte, inspirerende clips en reels.
• YouTube: voor langere, uitgebreide video's.

Tip: Pas de lengte en stijl aan per platform. Een reel is max. 30 seconden, maar een YouTube-video kan 5 minuten duren.

Contentideeën voor personal branding-video's

1. Wat maakt jou uniek?
Bijvoorbeeld, in de context van ons videoproductiebureau: "Waarom ik alleen échte mensen in mijn video's gebruik."

2. Een kijkje achter de schermen
Bijvoorbeeld: Laat zien hoe je een video shoot organiseert. Deel grappige of onverwachte momenten.

3. Case studies
Bijvoorbeeld: "Hoe ik een merkverhaal voor [bedrijf] tot leven bracht."

4. Veelgemaakte fouten in jouw vakgebied
Bijvoorbeeld: "3 fouten die veel bedrijven maken bij videomarketing (en hoe jij ze vermijdt)."

5. Q&A sessies
Vraag je publiek welke vragen ze hebben en beantwoord deze in een video.

6. Persoonlijke verhalen
Deel een verhaal over een uitdaging en hoe je dit hebt overwonnen.

7. Tips en tricks
Bijvoorbeeld: "Zo zorg je ervoor dat je er ontspannen uitziet voor de camera."

Jouw gezicht is jouw merk

Personal branding in video draait om één ding: verbinding. Het is de brug tussen jou en je publiek, en het werkt omdat mensen eerder zaken doen met iemand die ze vertrouwen.

Of je nu een kleine ondernemer bent of de CEO van een groot bedrijf: jouw gezicht en jouw verhaal maken het verschil. Durf je verhaal te delen, wees authentiek, en gebruik video om jouw publiek te raken.

Dus, wat is jouw verhaal? En hoe ga jij het vertellen?