Content is king. En dan vooral authentieke content waarin je medewerkers als ambassadeur van jouw merk in beeld komen.
Want alles draait in deze tijd om eerlijkheid: zo authentiek en persoonlijk als mogelijk je verhaal delen met jullie doelgroep.
En de meest succesvolle manier hiervoor is natuurlijk: videocontent. :-)
Anders gaan denken
Goede video content is fantastisch voor je merkbeleving. Je doelgroep verbindt zich via deze content sneller aan jouw merk.
Het is daarom belangrijk dat je niet alleen met content actief bent op je website, maar juist op alle mogelijke kanalen:
- Website (Homepage, Over ons, Landingspagina's)
- Blogs
- YouTube
- Google My Business
Dat brengt mij bij de eerste sleutel tot succes:
Pro Tip 1: Zorg er voor dat je content zichtbaar is op al je online kanalen
Want dan bereik je jullie doelgroep overal. Iedere extra content publicatie betekent weer extra aandacht. Zo simpel is het. En het kost je niets meer om een video die je op Facebook plaatst, ook even op LinkedIn te plaatsen.
Contentplan voor al je kanalen
Dat betekent uiteraard ook dat je wel voldoende content nodig hebt om deze kanalen te vullen. Het liefst op wekelijkse basis.
Je hebt dus eigenlijk niet meer genoeg aan slechts een video. Een enkele bedrijfsfilm laten maken voor je website was in 2012 nog vrij revolutionair, maar is nu al sterk verouderd.
Tegenwoordig zou ik zelfs aanraden om een video op iedere blog of landingspagina te hebben.
'Practice what you preach'
Dit veelvuldige gebruik van video content doe ik zelf ook op onze website. Voordeel voor ons als videoproductiebedrijf is dat wij natuurlijk makkelijk veel video's kunnen laten zien. Op onze landingspagina over Klant testimonials laat ik bijvoorbeeld een video-impressie zien van testimonials die we hebben gefilmd.
En in onze blogs probeer ik altijd voorbeelden te laten zien met video.
Voor ieder bedrijf is het makkelijk om video's te maken
Gelukkig wordt video content steeds toegankelijker en voordeliger om te maken. Op een opnamedag kun je als bedrijf makkelijk een hele serie video's en foto's opnemen.
Voorbeeld
Onlangs namen we voor één van onze klanten in een dagdeel meer dan tien video's op. Op basis van interviews met drie ondernemers. Opgenomen op dezelfde locatie.
Vanuit die gesprekken konden we weer allemaal losse video's editen.
Dit leverde de volgende content op:
- 3 uitgebreide interviews (blogcontent)
- 3 korte socials: 2 minuten compilatie uit de interviews (voor YouTube, LinkedIn en Facebook)
- 3 teasers van 15-20 seconden (Instagram, Twitter)
- 3 tipvideo's (LinkedIn en Facebook)
- 1 compilatievideo
- 1 behind the scènes video (Instagram)
De behind the scènes video:
Hieromheen maakten we ook nog allemaal achter de schermen foto's.
De video's en foto's hoefden we daarna dus alleen nog te bewerken en om te zetten naar de juiste beeldformaten voor ieder platform. Hiermee kreeg onze klant voor een paar maanden wekelijks content om te publiceren in blogs, op Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn.
Content voor alle kanalen dus. Maar ook 'munitie' voor meerdere maanden wekelijks content plaatsen. Dat brengt mij bij de volgende tip.
Pro Tip 2: Genereer op al je kanalen een wekelijkse stroom aan content
Video content marketing VS tijdelijke campagne
Videocampagnes zijn altijd tijdelijk en zorgen vooral op de korte termijn voor een boost in je bereik en verkopen.
Video content marketing waarmee waarde wordt gedeeld met je doelgroep, gaat langer mee. Bijvoorbeeld via blogs of YouTube. Die video's kunnen ook na jaren nog steeds relevant zijn. Goede video content marketing geeft dus jaren resultaat.
Videocontent waarover dan?
Met video content kun je van alles vertellen. Je kunt je doelgroep tips meegeven:
Je kunt ook vragen beantwoorden over onderwerpen in jullie vakgebied of vertellen hoe het is om bij jullie te werken.
Maar video is ook een sterk medium om een gevoel over te brengen. Denk dan aan heel korte content waarmee je alleen even een impressie geeft. Een behind the scènes, aftermovie, kantoorimpressie of een portret van een medewerker.
Je hoeft met video content dus niet perse op de inhoud te gaan zitten. Mooie beelden laten zien, dat vind jouw doelgroep al fantastisch.
Dat brengt mij bij de derde sleutel tot succesvolle video content marketing:
Pro Tip 3: Maak video content waarmee je echt waarde deelt met je doelgroep
Vlogs waarin je kennis deelt of impressievideo's zijn zeer waardevol voor jouw doelgroep. Omdat zij via deze content een goed beeld krijgen van waar jullie mee bezig zijn en welke kennis jullie in huis hebben.
Dit kan qua content van alles zijn. Van een impressie over hoe het is om bij jullie te werken of klant van jullie te zijn, tot en met echt inhoudelijke interviews.
Meer weten over welke soort video's je kunt maken? Lees dan ook deze uitgebreide blog:
Waarom je nu met video content marketing moet beginnen
Het is mogelijk om op een productiedag tientallen video's op te nemen met jullie eigen mensen in de hoofdrol.
Je bent dan in één keer klaar. En hiermee kun je maanden vooruit op je kanalen. Iedere week ziet je doelgroep weer beelden en verhalen over jouw bedrijf en mensen voorbij komen. Simpelweg door die authentieke verhalen steekt jullie organisatie uit boven andere partijen. Omdat je jullie merk met deze content persoonlijk maakt en met beelden 'de gezichten erachter' laat zien.
Dat is ook meteen de vierde sleutel tot succes:
Pro Tip 4: Maak je medewerkers en klanten ambassadeur van jullie merk
Mensen willen authentieke content zien. Zo persoonlijk als mogelijk. Daardoor neem je veel afstand weg tussen jullie organisatie en je doelgroep. Het inzetten van mensen uit je eigen netwerk is ook meteen de meest voordelige optie. Je kunt dan in korte tijd veel video's maken. Vaak op dezelfde locatie. Mooi meegenomen. :-)
Misschien vind je de volgende artikelen ook interessant:
Voordelen van een contentplan voor meerdere maanden
Ik grijp weer even terug naar onze eigen ervaring met het maken van veel content in een korte tijd.
Bij ons meest uitgebreide contentpakket maken we bijvoorbeeld 76 video's en 180+ foto's voor onze klant.
Videohuisstijl
Dit zijn de deliverables die onze klant krijgt. Het is belangrijk dat al die content ook bij elkaar past. De foto's en video's moeten qua huisstijl en uitstraling natuurlijk ook met elkaar overeenkomen en ook met de identiteit van een organisatie. Daarom wordt er gelijk een videohuisstijl gemaakt die hierbij aansluit.
Pro Tip 5: Zorg voor een eenduidige videohuisstlijl voor al je videocontent
Dit versterkt je professionele identiteit en merkbeleving.
Content uitingen
Iedere video of foto kun je gemiddeld zo'n 3 tot 4 keer inzetten, als je het slim aanpakt.
Een video waarin je kennis deelt kun je bijvoorbeeld op YouTube plaatsen, Linkedin en in een blog. Een foto kun je plaatsen in een Facebook gallerij, Instagram post, op je website en bijvoorbeeld ook op Google My Business.
De bedoeling is dat je content publicatie een lange levensduur heeft. Want content verdwijnt niet zomaar. Tenzij je het zelf verwijderd. Professioneel gemaakte video's en foto's zullen echter niet snel verouderen en kun je daardoor lang online houden.
Gelijk na plaatsing van je content, maar ook juist op de lange termijn, wordt je hierdoor makkelijker opgemerkt en gevonden met als gevolg veel meer leads en conversies.
Wat is een content-uiting?
Een content-uiting is het plaatsen van een video of foto op een willekeurig kanaal. Dat kan zijn een website of social media platform.
Denk bijvoorbeeld aan de volgende uitingen:
Videocontent
- Video toevoegen aan YouTube kanaal
- Video toevoegen aan landingspagina
- Video toevoegen aan blog
- Video laten zien tijdens sales gesprek
- Video laten zien tijdens event
- Video advertising via LinkedIn, Facebook en Google
- Video post op LinkedIn, Facebook en Instagram
Fotografie
- Foto's toevoegen aan website en blogpagina's
- Foto galerij toevoegen aan Google My Business
- Foto galerij toevoegen aan Facebook
- Foto's toevoegen aan nieuwe brochure
- Foto's plaatsen als social media bericht
Meetbaar resultaat
Zie content marketing als waardevolle lijntjes uitzetten naar je doelgroep waardoor zij zien waar je mee bezig bent en weer even aan je denken.
Als je een tiental video's en foto's maakt, heb je munitie voor honderden content publicaties. Dat zijn dus honderden momenten dat jullie weer vers bij iemand in het geheugen zitten. Goede en professionele content leidt tot de volgende reacties:
- 'die zijn actief en goed bezig'
- 'die weten veel over dat onderwerp'
- 'dat ziet er professioneel uit'
Of nog directer:
- 'ik ga contact opnemen'
Pro Tip 6: Het is belangrijk dat je content er professioneel uitziet
Geen 'goedkoop is duurkoop'
Een professionele video gaat langer mee. En je verhaal komt beter over.
Ik ben er echt van overtuigd dat zo'n professioneel contentplan op de lange termijn leidt tot geweldige resultaten.
Professionele content zorgt voor een positieve kijkervaring. Beeld is zeer verleidelijk om op te klikken. Goede video's en foto's trekken jouw doelgroep echt als een magneet naar jou toe.
Je zult zien dat na maanden content te plaatsen, het aantal bezoekers naar je site toeneemt en dat meer mensen contact met je opnemen. Op je website zullen mensen ook langer blijven hangen als je hier professionele video content op plaatst. Dit is weer goed voor de SEO van je website.
En een contentplan maken is makkelijk. Eigenlijk hoef je alleen de volgende vragen te beantwoorden, op basis daarvan kan er een heel content plan gemaakt worden:
- Welk voornaamste doel wil je met je content behalen?
- Op welke kanalen kun je de content plaatsen?
- Met welke medewerkers en klanten kun je video's opnemen?
Op basis hiervan kun je met het videproductiebedrijf bepalen welke video's er het beste gemaakt kunnen worden.
Het enige wat je dan nog hoeft te doen is de productiedag inplannen en: opnemen die content! :-)
Outtakes uit dit artikel
✔ Zorg er voor dat je videocontent zichtbaar is op al je kanalen. Iedere extra content publicatie betekent weer extra aandacht.
✔ Genereer een wekelijkse stroom aan videocontent. Zo ben je altijd en overal zichtbaar.
✔ Maak goede videocontent waarmee je echt waarde deelt met je doelgroep. Dat is fantastisch voor je merkbeleving.
✔ Maak videocontent met je medewerkers en klanten in de hoofdrol. Dit maakt je video's persoonlijk, iets wat je doelgroep waardeert. En zo betrek je jouw klanten en collega's nog meer bij je bedrijf.
✔ Voorzie je videocontent van een herkenbare videohuisstijl. Ook dit is goed voor je merkbeleving. Een herkenbaar video intro maakt je videocontent laagdrempeliger om te kijken.
✔ Maak professionele videocontent, daarmee kom je echt professioneel over bij jouw doelgroep. Slechte videocontent werkt juist averechts.
Veel videocontent maken is een gat in de markt
Videoproductiebedrijven en content marketing bureaus zijn sinds een tijdje meer gaan inspelen op de wens van organisaties om altijd en overal zichtbaar te zijn met goede content.
Met de contentpakketten die wij aanbieden kun je bijvoorbeeld in een paar productiedagen content maken voor het hele jaar.
- Content Plus - 14 video's en 60 foto's voor 3+ maanden content
- Content Pro - 36 video's en 120 foto's voor 6+ maanden content
- Content Premium - 75 video's en 180 foto's voor 12+ maanden content
Marketingbudgetten worden daardoor ook nog steeds vaak uitgegeven aan 1 tot misschien 5 video's.
Met die hoeveelheid content bereik je maar een deel van je doelgroep. Je hebt dan geschikte content voor 1 kanaal, of video's die je alleen tijdelijk kunt inzetten.
Sparren met Pro Motion Film over jouw videomarketingstrategie?
Wil je weten wat voor videocontent interessant kan zijn voor jouw bedrijf?
Klik op de button hieronder en neem contact op voor een gratis intake.
Over de auteur
Niels de Groot (MA Film Studies) specialiseert zich sinds 2011 in videoproductie en videomarketing. Met zijn videomarketing bureau Pro Motion Film helpt hij bedrijven en ondernemers te groeien met video.
