Videomarketing statistieken | De ultieme gids 

91% van de marketeers vindt video belangrijker dan ooit. Waarom is dat zo en wat maakt videomarketing zo populair? Ontdek het in deze ultieme gids over videomarketing.

"Marketing draait niet langer om de spullen die je maakt, maar het verhaal dat je vertelt."

Met dit citaat slaat marketing-visionair Seth Godin de spijker op zijn kop.

Zonder overtuigend verhaal tel je niet meer mee.

Marketing is cruciaal als je je producten en diensten wilt verkopen. Het vakgebied is de laatste decennia alleen enorm veranderd.

Vroeger praatte je als organisatie tegen potentiële klanten via advertenties op tv, radio en in de krant. Tegenwoordig spreek je vooral mét ze, via onder andere sociale media.

Klanten kopen beloftes

Meer dan ooit draait marketing om persoonlijkheid. Want mensen kopen geen spullen en diensten. Ze kopen relaties, verhalen en beloftes.

Verwelkom potentiële klanten bij 'jouw club' en houd ze dicht bij je. Video is hiervoor ideaal, blijkt uit recent onderzoek.

94% van de marketeers die nu videomarketing inzet blijft dat doen. Ben je nieuwsgierig waarom? Laat je dan overtuigen door de opvallende cijfers in deze ultieme gids over videomarketing, opgesteld in samenwerking met seo expert Rutger Steenbergen.

1. Hoe populair is online video onder consumenten?

Het bekijken van online video's is nog nooit zo populair geweest. Onder meer door de opkomst van smartphones is het aantal uur dat we kijken spectaculair gestegen.

Gemiddeld keken consumenten in 2020 zo'n 18 uur online video per week. In 2019 was dit nog 16 uur per week en in 2015 zo'n 10,5 uur per week. Dat is dus een forse stijging.

Bron: Wyzowl.

Doe je nu niets met videomarketing? Maak dan in elk geval een YouTube videokanaal aan voor je bedrijf en experimenteer met video. Bijvoorbeeld op je smartphone.

2. Hoe beïnvloedt video het aankoopproces van consumenten?

'Show, don't tell' is een bekend principe in de marketingwereld. Video is hiervoor ideaal.

Dit blijkt ook uit de verschillende enquêtes van Wyzowl..

96% van de ondervraagden bekeek ooit een explainer video om de werking van een product of dienst beter te begrijpen.

84% van de mensen zegt dat ze door het bekijken van een video zijn overgehaald om een product of dienst te kopen.

79% van de mensen zegt dat ze door het bekijken van een video zijn overgehaald om software of een app te kopen of te downloaden.

Op de vraag hoe ze het liefst meer te weten komen over een product of dienst, antwoordt 69% dat ze het liefst een korte video bekijken.

Ter vergelijking:

• 18% leest liever een artikel, website of artikel
• 4% bekijkt graag een infographic
• 3% downloadt liever een e-book of handleiding
• 3% volgt liever een webinar
• 2% geeft de voorkeur aan een verkoopgesprek of demo.

Video is kortom een uiterst krachtige contentvorm als je potentiële klanten wilt overtuigen.

Breng het in kaart en laat meer zien. Dan zul je zien dat je mensen sneller, makkelijker en bewuster overtuigt.

3. Hoe populair is video onder marketeers?

Populaire videobedrijven als Wyzowl en Biteable houden jaarlijks uitgebreide enquêtes over videomarketing. Daar komen verrassende cijfers uit naar voren.

Voor zijn jaarlijkse State of Video Marketing ondervroeg Wyzowl in december 2020 liefst 813 marketingprofessionals.

Dit zijn opvallende uitkomsten over de populariteit van video onder marketeers:

• 24% van de marketeers zette pas recent videomarketing in.
• 51% noemde als reden dat ze steeds makkelijker zelf video's kunnen maken.
• Zo'n 40% gaf aan dat het maken van video's goedkoper en sneller is geworden.
• 36% van de marketeers zei dat ze makkelijker anderen in het bedrijf konden overtuigen.
• 19% raakte overtuigd van de opbrengst van videomarketing en durfde te investeren.

Bron: Wyzowl

"24% van de marketeers zette pas recent videomarketing in."

4. Wat is de ROI van videomarketing?

Wyzowl vroeg ook uitgebreid naar de opbrengsten (ROI) van videomarketing. Dit leveren de investeringen volgens de geënqeteerden op.

• 86% van de marketeers die video inzetten krijgen meer traffic naar hun site.
• 94% geeft aan dat consumenten hun product of dienst beter begrijpen.
• 78% geeft aan meer te verkopen dankzij video.
• 87% noemt de return on investment van video positief.
• 43% zegt dat de belasting van de helpdesk daalt dankzij video.

Uit een vergelijkbare enquête van online videosoftware maker Biteable uit 2020 kwamen soortgelijke cijfers naar voren. Zo gaf 74% van de ondervraagden aan dat ze door de coronacrisis eerder video inzetten. En bevestigde 94% van hen daarmee door te gaan.

Bron: Biteable

Mede door de coronapandemie zijn bedrijven nog meer de kansen van video in gaan zien.

Videomarketing kun je zo duur maken als je zelf wilt. Begin klein en behaal kleine succesjes.

Maak bijvoorbeeld een gratis video bij Biteable. Dan ervaar je laagdrempelig de kracht van video's voor het promoten van je organisatie.

5. Wat is het effect van video op landingspagina's?

Landingpagina's worden ingezet voor marketingcampagnes. Via advertenties in Google of bijvoorbeeld Facebook worden bezoekers naar de pagina gestuurd.

Als bedrijf betaal je voor de advertenties. Daarom wil je dat bezoekers ook echt klant worden. Met video lukt dit sneller.

Gemiddeld besteden mensen 2,6 keer meer tijd aan pagina's met video dan zonder, blijkt uit onderzoek van Wistia.

Een website waar video op staat heeft volgens Insivia 53 keer meer kans de voorpagina van Google te behalen.

Bij het onderzoek van Insivia is wel een kanttekening op zijn plaats. Bij sommige contentvormen - zoals stappenplannen - vinden mensen video vaak fijner. Google toont dan vooral YouTube-clips in zijn top 10.

Of Google de voorkeur geeft aan video verschilt sterk per branche en onderwerp. Googel daarom altijd op de zoektermen waarop je wilt scoren en beoordeel de top 10. Welke content vinden potentiële klanten het fijnste?

Liever video kijken dan lezen

Volgens Animoto kijken mensen liever online video dan dat ze lezen.

Op productpagina's met beeld en geluid zijn mensen 4 keer eerder geneigd te kopen, stelt het online videoplatform na eigen onderzoek.

Dit geldt in sterkere mate voor millennials. Voor 80% van hen is video een belangrijke aankoopfactor, en ze bekijken video vooral op hun telefoon.

6. Hoe maken ondernemers video's?

Tot zover lijkt het dat video alleen voordelen heeft. Uit dezelfde onderzoeken blijkt dat dit niet altijd waar is.

Veel ondernemers zien op tegen het maken van video's, omdat ze het ingewikkeld en duur vinden. Ondernemer die weinig tot niets met video doen gaven dit aan als redenen.

• 66% van marketers maakt geen video's omdat het veel tijd kost.
• 41% maakt geen video's omdat ze het ingewikkeld vinden.
• 37% maakt geen video's omdat ze het te duur vinden.
• 80% zou meer video's maken als het goedkoper en sneller kon.

Daar valt dus nog een wereld te winnen.

Zelf video's maken steeds makkelijker

Biteable vroeg bij zijn enquête ook hoe ondernemers video's maken. De antwoorden waren divers.

• 75% van de bedrijven maakt video's als team.
• 39% van hen doet dit zelf, in-house.
• Zo'n 17% van de marketeers besteedt het maken van video's volledig uit.

De tools die mensen gebruiken voor het bewerken van video's verschillen. Zo'n 58% van de marketeers gebruikt professionele editing-software. 49% van hen gebruikt eenvoudige online tools als Animoto, Biteable of Promo.

Ook opvallend: 38% van de ondervraagde marketeers produceert zijn video's volledig op de telefoon.

Voor het maken van de video's bedenkt 35% van de ondervraagden een uniek verhaal. 18% gebruikt templates en 48% een combinatie van beiden.

Video's mag je gratis downloaden, als je geen bezwaar hebt tegen een watermerk. Zo kun je gratis en laagdrempelig ruiken aan online video.

Voorbeeld:

Instructievideo's en howto's onverminderd populair op YouTube

Verkoop je een product of dienst dat je moet uitleggen? Zet dan instructievideo's op YouTube.

De vraag naar 'how to'-video's neemt elk jaar met zo'n 70% toe. En door alle mensen die rechtstreeks via YouTube zoeken, is het na Google de grootste zoekmachine wereldwijd.

Na het opnemen kun je de video eenvoudig bewerken. Voeg bijvoorbeeld kaders en pijlen toe. Of zoom in op een knop of menu-item.

De bewerkte video kun je vervolgens uploaden naar bijvoorbeeld YouTube of Vimeo. Of delen via je site.

Goede programma's zijn Camtasia (30 dagen uitproberen), Filmora (gratis en betaald) en Screencast-O-Matic (gratis en betaald).

7. Wat geven bedrijven gemiddeld uit aan video?

Videomarketing kun je zo duur maken als je zelf wilt. Het bedrag dat marketeers uitgeven aan hun video's loopt sterk uiteen, constateert Biteable.

De meerderheid van de ondervraagden geeft relatief weinig geld uit aan video's. De kosten van video schommelen tussen de 80 en 800 euro per video.

In 2020 gaven de meeste marketeers 250 euro of minder uit aan een video.

Dit zijn de bedragen in dollars. Een dollar is zo'n 80 cent waard.

Bron: https://biteable.com/blog/video-marketing-statistics/

8. Welke afdelingen zetten video in?

Marketeers zijn niet de enigen die video gebruiken in hun werk. Video wordt op steeds grotere schaal ingezet binnen bedrijven.

Biteable vroeg tijdens zijn enquête in 2020 welke afdelingen video inzetten.

Deze afdelingen zetten regelmatig video in:

• Sales: 32%.
• Administratie: 29%.
• Interne communicatie: 27%.
• Management: 24%.
• Klantenondersteuning: 19%.
• Nieuws over financiële afdeling: 10%.

9. Hoe verhoudt video zich tot social media?

Videocontent is booming. Dat zien social media platforms als LinkedIn, Instagram en Facebook ook. Daarom spelen ze er handig op in.

Bij online video denk je waarschijnlijk als eerste aan YouTube. Maar er zijn meer platforms die video steeds prominenter inzetten.

TikTok is waanzinnig populair onder jongeren en richt zich volledig op video. Maar ook 'oudjes' als Twitter, LinkedIn en Facebook maken video steeds belangrijker. Dat blijkt ook uit de cijfers.

Facebook is het populairste (75%) sociale kanaal voor marketeers om video's te plaatsen, gevolgd door YouTube (70%) en Instagram (58%).

De meeste marketeers hosten hun video's op gratis sociale platforms zoals YouTube (51%), gevolgd door betaalde videohosting (17%) en self-hosting (23%).

De meeste marketeers (34%) plaatsen hun videocontent 's middags op sociale platforms. Daarna volgen de avond (25%) en de ochtend (22%). Niet verrassend, maar 's nachts plaatsen ze het minst (2%).

Heb je inspiratie nodig voor je social content dit jaar? Kijk dan naar deze inhaakkalender. Bij welke dagen kun je iets doen met video?

10. Hoe verhoudt video zich tot andere content vormen?

Waarom zou je video kiezen in plaats van een blog op je site of foto berichtjes op social? Ook hier zijn interessante gegevens over te vinden.

• Social video genereert 1200% meer shares dan tekst en plaatjes samen. (Bron: Wordstream).
• LinkedIn-gebruikers delen via 20 keer vaker gedeeld dan andere contentvormen.
• Video werd in 2020 de populairste contentsoort en versloeg daarmee blogartikelen en infographics.

Wel een opmerking bij het laatste punt. Zoekmachines zijn dol op tekst en de meeste sites krijgen minstens de helft van hun bezoekers via Google en consorten. Blijf daarom ook pagina's toevoegen aan je site. Meer hierover bij punt 12.

11. Wat zijn de populairste soorten video's?

Er zijn maar weinig onderwerpen waar je geen video over kunt maken. Biteable vroeg ondernemers welke video's ze vooral maken. Dit zijn de populairste soorten:

• Presentaties (65%)
• Advertenties (57%)
• Explainer video's (47%)

Video's presteren beter als tekst en geluid goed op elkaar aansluiten, blijkt uit dezelfde vragenlijst.

• 81% van de marketeers geeft aan dat video's beter presteren als er muziek in zit.
• 66% zegt hetzelfde over video's met een voice-over.
• 78% van de marketeers zegt dat hun video's beter als ze weinig tekst bevatten.

Hieruit kun je concluderen dat luchtige video's het beter doen. Bedenk daarom vooraf goed wat je wilt zeggen en overvoer kijkers niet met informatie.

Grijp ook altijd de aandacht in de eerste 7 seconden. Lukt dat niet - bijvoorbeeld door een lange intro - dan haken veel kijkers al meteen af. Onze aandachtsboog wordt steeds korter.

12. Wat is de invloed van video op SEO?

Of video direct invloed heeft op SEO is moeilijk te zeggen. Zoekmachines houden hun algoritmes namelijk geheim. Maar er is wel indirect bewijs.

Zoekmachines kijken steeds meer naar indirecte factoren. Zoals betrokkenheid op de site. Kijkt iemand een video, dan blijft hij of zij langer op de site. Dat is een positief rankingsignaal.

Bekijk hier bijvoorbeeld een screenshot van een video op de landingspagina "Overnachten in het Efteling hotel" van de Efteling:

De video duurt 45 seconden en iedereen die deze video aanklikt en uitkijkt, is weer 45 seconden langer op de website te vinden. Wat dus goed is voor de SEO van de bestemmingspagina.

Nu zal de Efteling in dit geval weinig last hebben van concurrentie op dit zoekwoord. Maar als je je in een markt bevindt met veel concurrerende bedrijven, dan kan zo'n video een wereld van verschil maken.

Met video's begrijpen potentiële klanten je producten en diensten sneller. Bezoeken ze daardoor meer pagina's op je site, dan is dit ook goed voor SEO.

En er zijn meer voordelen.

Ziet Google dat je bezoekers lang op je website blijven nadat ze een zoekopdracht hebben voltooid? Dan voldoe je kennelijk aan hun wensen. De kans is groot dat de zoekmachine je sneller hoog plaatst.

Video's bij de zoekresultaten verhogen doorklikratio's. Mensen willen de clip zien en klikken door naar je site of YouTube.

Zoekresultatenpagina's met videolinks zorgen voor 157% meer organisch verkeer. En landingspagina's met een video erop hebben 53% meer kans om bij de zoekresultaten te verschijnen. Je staat volgens onderzoekers dus sneller hoog in Google, hoewel hard bewijs ontbreekt.

Een laatste voordeel is dat je met goede video's sneller backlinks verdient. Links naar je site zijn cruciaal voor hoge posities in Google. Met een slimme videomarketing-strategie verbeter je daardoor je vindbaarheid.

13. Welke platforms zijn het beste voor videomarketing?

YouTube heeft Facebook vervangen als hét platform dat consumentengedrag beïnvloedt. Zo heeft het platform 2 miljard maandelijkse gebruikers. Meer dan 70% van de YouTube kijktijd komt van mobiele content.

Elke dag kijken mensen meer dan een miljard uur video op YouTube. En 83% van de consumenten wereldwijd geeft aan dat ze het liefste online video kijken op YouTube.

Video's die je op YouTube zet kun je bovendien embedden op je eigen site. En in de video's kun je reclame maken voor je site en bedrijf. Zo werf je laagdrempelig extra bezoekers en klanten.

Als je vanuit de landingspagina van de Efteling op de video klikt, opent er binnen de website een groot beeldvullend veld met de video in een YouTube omgeving. Deze video is dus rechtstreeks gelinkt aan het YouTube kanaal van de Efteling. Je ontvangt dus YouTube views op je video, terwijl je op de site blijft.

Een ander voordeel is dat jouw potentiële klant in een YouTube-fuik terecht komt. Wanneer zij vervolgens YouTube bezoeken, zullen ze worden aanbevolen om andere video's van jou te bekijken.

YouTube blijft kortom onmisbaar voor iedereen die aan de slag gaat met video marketing.

Is Facebook interessant voor video?

Facebook blijft ook populair onder marketeers. Zo blijkt uit onderzoek van Animoto dat 70% van de ondervraagde marketeers van plan is Facebook te blijven gebruiken voor video.

Facebook zelf publiceerde ook cijfers over het gebruik van video op het platform. Dit valt op.

• In 2020 was 15% van alle Facebook content video.
• De optimale videolengte voor engagement op Facebook lag tussen de 2 en 5 minuten.
• Accounts met meer dan 100.000 Facebookvolgers plaatsen 71% van alle videocontent.
• Zo'n 12% van alle Facebook-videoposts zijn live streams. Dat is relatief weinig, maar livestreams zorgen voor 2 keer zoveel interactie als vooraf opgenomen video's

Starten met videomarketing? Dit is het moment

Videomarketing is booming en de populariteit neemt alleen maar toe. Uit een recent onderzoek blijkt dat 91% van de marketeers video belangrijker vindt dan ooit.

Met video krijg je meer bezoekers naar je site, snappen potentiële klanten je producten en diensten beter en kopen ze sneller.

Voeg daarbij dat je steeds makkelijker video's kunt produceren, en je kunt eigenlijk niet meer om video heen. Grijp die kans en benut de kracht van beeld.

Gratis 30 minuten videomarketing adviesgesprek inplannen