Wat is rebranding?

Er zijn verschillende redenen waarom bedrijven kiezen voor rebranding. Soms heeft het te maken met een incident uit het verleden, dat de verkoopcijfers negatief beïnvloedt. In andere gevallen is het gewoon tijd om de oude stijl en tone of voice af te schudden en opnieuw te beginnen.

Een goed voorbeeld van een bedrijf dat zich zal gaan verdiepen in rebranding, is het biermerk Corona. Het merk heeft namelijk zwaar te verduren gehad onder de enorme crisis die volgde na de uitbraak van dit virus. Terwijl supermarkten tot op de laatste producten werden leeggekocht, stonden de schappen met Corona-bier nog helemaal vol. De vraag is of het biermerk dit imago ooit kan ontgroeien of moet nadenken over rebranding in de vorm van een nieuwe naam.